半岛综合体育自带爆款属性星巴克“猫爪杯”挠了谁的心？从熬夜排队到店里“大打出手”，从开售“秒空”到被炒到数千元，星巴克“猫爪杯”无疑是近几日的网络流量担当。近日，星巴克临时改变销售计划，将3天各卖1000个杯子的计划改为在昨天全部售出。“刚开售就没有了。”不少网友感慨，这款杯子“比春运火车票还难抢”半岛综合体育。除了实体门店“一杯难求”，短短两天，4000个杯子在电商平台被抢购一空。“猫爪杯”的火爆，让正深陷咖啡市场争夺战的星巴克重新赚足了眼球。

　　在星巴克正式开售前，这款“猫爪杯”就已经活跃抖音和小红书等各款APP上，吊足了网友的胃口，虽然官方售价199元一个，但“黄牛”的报价已经达到上千元。为了抢到杯子，有人深夜就到星巴克门前蹲守，2月26日一早正式发售后，一些顾客甚至因争抢“猫爪杯”在星巴克店里大打出手。

　　这种场面让商家始料未及，星巴克中国26日通过微博宣布，“猫爪杯”的补货正在加紧安排，并且即将登陆天猫星巴克官方旗舰店。随后，星巴克决定从2月28日至3月3日，每天15时在网上开售1000只“猫爪杯”。但这一计划又被网友的热情所打乱，星巴克中国再一次临时更改计划，改为3月2日15时在星巴克天猫官方旗舰店一次性发售剩余3000个“猫爪杯”。

　　仿佛“双11”抢货大战，瞬时涌入的海量客流，让不少人扑了个空。天猫提供的数据显示，2月28日15时，首批1000个“猫爪杯”仅0.07秒就“秒空”，“猫爪杯”关键词搜索量激增8800%，超30万人进行提前收藏。

　　星巴克方面表示：“感谢朋友们对猫爪杯的厚爱，抱歉无法让每个人都拥有一只 ‘喵’，但这绝不是所谓的‘饥饿营销’。猫爪杯与之前其他新品的市场计划比并没有什么不同。出现‘一杯难求’这样的情况，确实在意料之外。我们第一时间就对现有产能、制作周期等各项条件进行了认真评估，尽最大努力制定了现在加订4000个备货的方案。为了让每一位顾客都有公平的购买机会，此款产品我们没有任何形式的内购半岛综合体育，并特别选择了更加公开透明的第三方线日的首日线上发售反应热烈，极短的时间内1000只猫爪杯就销售一空。为尽快回应朋友们的热情，我们现决定，取消原定的3月2日和3日各发售1000个的计划，改为于3月1日下午3点在星巴克天猫官方旗舰店一次性发售剩余3000个“猫爪杯”(本产品的线上销售计划以本内容为准半岛综合体育。)”

　　对于市场上传言猫爪杯已被炒卖到上千元，甚至还有假货已经出炉的信息，星巴克方面表示，其绝不鼓励，也不参与任何网上炒卖行为。对于目前网上产品鱼龙混杂的情况，提醒各位朋友们小心甄别，请谨慎购买。

　　实用性是衡量物品价值的一个指标。但是，仅凭实用价值而言，一个杯子绝不能买到199元，毕竟，它的容积仅仅180毫升，成年人一口就能喝完。更糟糕的是，它内部特殊的构造导致了洗刷的难度。星巴克的定价，应该也是考虑了“猫爪杯”的附加值，即它的欣赏价值。然而，随着“猫爪杯”人为地走红，它的附加值也爆棚，飙升到近千元，远远偏离了欣赏价值所承载的分量。

　　挥金千元，买一个杯子，那些兴奋的星粉难道真的不会后悔自己的冲动吗?有心理学家表示，一个人觉得购买物品仅需2.5秒，而面对一个轰动的网红商品，消费者的反应时间会更短。可是，消费者冷静下来，不具实用性的“猫爪杯”必定成为鸡肋，网红商品也会成为趋冷，最终沦为寻常物品。很显然，那些买买买的冲动之后，都需要自己的血汗钱买单。

　　近日，星巴克春季新品“猫爪杯”频频在抖音、小红书APP上露脸，遭到人们哄抢。原价199的玻璃杯网络价格一路飙升，炒到了近千元。此外，个别顾客为了抢购“猫爪杯”，在星巴克门店喧闹抢夺，甚至于动手。

　　“猫爪杯”造型甜美可爱，得到大众认可，特别受到女生欢迎是意料之中的事。但是，在如今价格翻了好几番的疯狂抢购热潮中，大部分人已经从追捧商品本身变为了追捧“星巴克”这个符号。

　　在一则抖音短视频中，抖友推荐了包括熊猫、小狗等造型在内的同款双层玻璃杯作为一“杯”难求的星巴克“猫爪杯”替代品，同样小巧可爱，并且价格更加亲民。但是在评论中，许多网友指出，“我们要的是杯子吗?我们要的是星巴克这个名字”。人们消费符号的心理大剌剌地显现出来。

　　当消费者从商品消费转为符号消费时，可能会在某种自鸣得意、炫耀心理的刺激下，做出一些非理智行为，例如为了购买“猫爪杯”恶语相向，甚至动手。但必须要说明的是，这些非理智行为恰恰不合乎小资或是白领阶层的行为模范，显得粗鲁而掉价。

　　归根到底，“猫爪杯”也许只能作为某种身份象征的万千种外在代表物的其中一种，对星巴克“发烧友”来说才必不可少。在当下“猫爪杯”溢价严重，炒得沸沸扬扬之时，普通消费者要警惕自身暴露的跟风心理，理智消费，并且知晓内心的自足比外在的标榜更加有力量。盲目跟风，是虚荣心与猎取心作祟，注定成为商家的炮灰。同时，严重偏离实际价值与附加值的网红商品，一定程度上表现了社会的浮躁和功利，我们不能不警惕。